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政策公示
世界国际品牌大会联合国宣言(二次修
世界国际品牌联合国发展纲要(第二次
行业协会参与世品会
关于开展世界国际品牌全球行业100强评
关于启动wibeis世界国际品牌新评价指
世品会wibeis第一阶段评价结果
分支机构的主要工作
成为世品会分支机构的条件
世界名品
沃尔玛百货有限公司 2020-05-24
麦德龙股份公司 2020-05-22
兰蔻 2020-05-20
华特迪士尼公司 2020-05-20
软银集团 2020-05-18
联合技术公司 2020-05-17
欧尚集团 2020-05-15
泰森食品 2020-05-13
印度塔塔汽车公司 2020-05-12
大会论文
没了“老大” 日本试 2018-08-08
一刻钟带你回顾第三届 2017-08-01
VR市场如火如荼:索尼P 2017-07-12
基于产品扩散的逆向供 2017-07-06
欧洲主权债务危机及其 2017-07-03
新的媒体政治时代已经 2017-06-30
对我国零售商开发自有 2017-05-18
关于国际奢侈品牌的消 2017-05-02
浅析碳货币的国际竞争 2017-04-17
名企推荐
标致 2020-05-24
鸿海精密工业股份有限 2020-05-23
道达尔公司 2020-05-22
百威英博 2020-05-20
荷兰皇家壳牌石油公司 2020-05-19
伯克希尔-哈撒韦公司 2020-05-12
中国兵器工业集团公司 2020-05-11
SK集团 2020-05-10
神华集团 2020-05-03
世界国际品牌媒体谈
品牌价值研究
发布时间2020-05-01 21:12:00

20世纪80年代的企业收购热潮,引起了人们对品牌价值的广泛关注,有关品牌价值的理论逐渐发展起来。近年来,学术界对品牌价值的研究内容主要包括品牌价值的来源、品牌价值的内涵、品牌价值的提升及品牌价值的评估等。王成荣、邹珊刚从商品的二重性角度分析了品牌价值的来源,他们认为,品牌价值既与生产者的特殊劳动投入指高质量的、创造性的劳动投入的数量和质量有关,也与市场上消费者的认可程度有关。在既定市场条件下,品牌价值取决于生产者的特殊劳动投入与市场认可的契合度,是二者相互作用的结果。卢泰宏、黄胜兵、罗纪宁清理提炼出品牌资产最具代表性的三种概念模型:财务会计概念模型、基于市场的品牌力概念模型及基 于消费者的概念模型,进而提出了基于“品牌价值”的品牌资产概念。张曙临揭示了品牌价值的实质来源,他认为,品牌价值的实质是品牌权力,品牌权力是法律权 力与市场权力的有机统一,品牌价值的大小主要取决于品牌的市场权力,品牌的市场权 力是消费者赋予的,品牌价值由成本价值、关系价值、权力价值三部分构成,品牌价值的每一构成部分都有两个来源,即企业来源和消费者来源探讨品牌价值的内涵,以高级酒店为例,研究品牌价值与企业绩效之间的 关系。他们认为,品牌忠诚、感知质量和品牌形象是以顾客为基础的品牌价值的重要的 构成元素,品牌价值的构成元素与高级酒店的企业绩效之间存在一种正向关系。束孝宇从市场竟争的角度,分析了公益营销的重要性及其对企业塑造品牌、提升品 牌价值的独特作用和影响。张伟峰、万威武通过对国内外知名品牌价值的比较,提出一种网络优势评估分析方法,探讨了世界著名公司之所以品牌知名度高,其本质特征在于公司在网络中占据核心地位,并提出对我国企业利用网络发展品牌的有关设想。朱瑞庭、许林峰、李节从消费者、品牌(产品)、分销渠道和品牌的法律保护等角度分析了品牌价值的决定因素,在这一基础上介绍了在不同的应用目的下品牌价值的评估方法和模型.

品牌价值评估在品牌价值研究中是很重要的一部分,通过品牌价值评估,企业对拥有的无形资产可以做到心中有数,为品牌并购、品牌特许使用等活动提供依据。目前对品牌价值评估提出研究的文章比较多,大多数是定性研究,如卢泰宏比较归纳了国际上品牌价值评估的代表性解决路线和方法,包括两种国际上最有影响的方法和四种基于消费者关系的评估模型,并提出了深入发展的思路和基于品牌价值的新评估方向。张传忠提出了在设计品牌价值评估方法时需要解决的评估指标、数据来源以及归因提炼三大基本问题,并从理论依据和操作技术两个方面阐明解决有关问题的途径。王金凤从品牌忠诚度和品牌知名度两个品牌效果的综合作用来评价品牌价值,同时考虑消费者的购买可能性对实际的品牌价值所造成的影响。陆娟归纳总结了现有的五种比较有代表性的品牌价值评估方法,阐述了每种方法的特点、优点及局限性,最后指出:品牌事实上是一种不可辨认的无形资产,品牌价值的主要部分 是与商誉价值浑然一体的,品牌价值评估存在“先天”的困难,无论采用什么具体的评估方法,品牌价值评估都只能是相对合理而无法做到绝对准确。

刘尔奎认为品牌价值的构成要素包括市场占有率、超额利润、品牌的保护及寿命情况、品牌的趋势和市场特性及国际化能力,品牌价值评估方法必须能评尽全部的价值要素,此外,他还对现有的评估方法加以分析评价。周晓东、张胜前分别对现有的五种品牌价值评估方法的机理进行了介绍,并对各自的优点与不足进行了分析,他还指出,在品牌价值评估中一个主要困难是如何把品牌与其它无形资产剥离出来,他认为使用溢价法处理该问题比较合理。范秀成、冷岩认为,品牌价值是品牌在消费者中的反映,通过消费者对品牌的忠诚购买体现品牌价值。他提出了忠诚因子法,使用“忠诚因子” 表示全部目标顾客中在未来决定重复购买或开始购买本品牌产品的顾客的比例,反映了 整个市场对品牌的忠诚度和品牌的吸引力。李友俊、崔明欣认为,品牌反映 的是企业与消费者及竟争对手的关系,品牌价值的本质是反映这种关系的品牌实力,为 此可将品牌实力分为品牌的关系维度和市场维度两个力面,分别用来衡量品牌的内在实 力和外在表现。他们建立了一套品牌实力评估指标体系,并利用灰色系统方法对品牌实 力进行衡量,最后利用行业标杆比较法予以量化评估)

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现有的各种品牌价值评估方法均具有一定的适用范围,且有着自身的局限性和不完善性。本文在借鉴前人研究成果的基础上,试图进一步探讨品牌价值评估的新方法,不仅可以推动品牌价值理论研究的进一步发展,同时也可以给企业的品牌价值评估实践提供借鉴。


 
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