今天是2019年08月19日
“CCTV国际品牌计划”哪来的特权?——郭喜林
发布时间2019-01-18 20:44:33

     【摘自红歌会纵论天下】没想到,商家在央视做广告之后,企业身价就能倍增,并成为“CCTV国际品牌计划”中的知名企业。而且,是国际品牌计划。这牛吹得可太大了,只要企业有钱在央视做广告,就能“一夜成名”,就能让中国十几亿人被蒙在鼓里。但是,这样的违法行为国家市场监管总局总算是醒悟过来了,总算是对央视的违法行为实施了约谈,并责成北京市市场监管局依法立案调查。

  据新京报网1月17日报道,据国家市场监管总局官网消息,针对群众反映强烈的“CCTV国家品牌计划”广告用语涉嫌违反《广告法》问题,1月17日,市场监管总局约谈中央广电总台。目前,总局已责成北京市市场监管局依法立案调查。

  既然市场监管总局约谈,那就说明中央广电总台在广告制作和播出中严重违反了国家有关法律。想想也是,现在只要商家有钱,那就能在央视的“黄金时间”播出广告。而且,那广告的口气挺大,大有唯我独尊之霸气。那就是家喻户晓的“CCTV国际品牌计划”,但始终没有让公众弄明白到底什么是“CCTV国际品牌计划”,始终没有让公众知道“CCTV国际品牌计划”是经过国家哪个权威部门批准的。如果未经国家权威部门批准,只能说这是央视自己打造的广告品牌。

  然而,如果以国际品牌自居,那就必须拥有权威部门的审核批文;如果没有权威部门认可,央视没有权力向企业兜售“CCTV国际品牌计划”。而且,这对于其它众多企业来说,是极不公平的市场竞争。所以,央视的“CCTV国际品牌计划”广告不仅违反了《中华人民共和国广告法》,而且违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》。

  然而,央视之所以能大张旗鼓地推销“CCTV国际品牌计划”,是因为市场监管部门没有依法履职尽责。如果国家和北京市的市场监管能做到“有法必依、违法必究、执法必严”,央视就不会从实施“CCTV国际品牌计划”中获得非法所得。这么大一个监管漏洞,却让央视钻了空子。由此可见,央视推销“CCTV国际品牌计划”的特权是市场监管不力造成的。

  不过,话又说回来了,央视作为国家级新闻媒体,不但其发布的新闻具有权威性,就是其播发的广告同样具有权威性。因为,任何一个地方电视台都无法与央视平起平坐。正是因为这样,央视才更应该带头遵纪守法,而不是带头违法。如果作为权威的电视新闻媒体不能带头遵纪守法,那只能让公众感到失望。因为,不管是发布新闻还是广告,央视始终不能忘记真实性的原则。只有真实可信,才能赢得广大人民群众的广泛信任与支持。

  就此来说,央视更应该为全国各级地方新闻媒体做一个遵纪守法的榜样,而绝不是带头违法的榜样。如果央视能通过推销“CCTV国际品牌计划”非法获利,各级地方电视台同样会以名牌栏目实施商业化推销,并给予某些企业名不副实的各种荣誉,进而达到非法营利之目的。而且,有的地方电视台的某些频道栏目还为参与广告的企业颁发了名目繁多的奖牌。因此,这种上行下效的非法盈利行为必须依法予以严惩,绝不姑息。

  作为党和人民喉舌的新闻媒体,必须在贯彻落实依法治国和以德治国的基本国策工作中带头遵纪守法,绝不允许任何新闻媒体把自身的经济利益凌驾于党纪国法之上。而且,国家市场监管总局和北京市市场监管局对央视的“CCTV国际品牌计划”立案调查情况,应当向全国人民予以公布,让人民依法享有的市场经济管理民主监督权得到贯彻落实。正如古希腊著名哲学家亚里士多德先生所说:“法律就是秩序,有良好的法律才有好的秩序。”也就是说,作为国家权威的新闻媒体,中央广电总台必须受制于国家法律法规约束,绝不允许利用新闻媒体的特殊身份,违法刊播广告。在依法治国和以德治国面前,只有让央视刊播的广告经得起时间和历史的考验,才能不违反新闻和广告的真实性原则,才能不欺骗公众,才能让公众在国家权威新闻媒体获得更多真实可信的广告信息,绝不允许权威新闻媒体变成非法广告的护身符。因此,央视必须认真对待国家市场监管总局的约谈。只有知错就改,才能为央视树立起广泛的社会信誉。


 
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