品牌理论是以20世纪50年代西德尼·莱维提出的品牌形象观念为出现标志的，其后不断地得到完善和补充，现在己经发展成为比较成熟的一种理论，但是随着新经济的出现，品牌的很多方法和观点都已经不适用了，这样就出现了一些新的品牌思维，品牌理论得以不断的丰富和发展。      

目前许多学科的专家和学者都涉足了这个领域，但以管理学、社会学、心理和行为学等最多。研究的领域大致可分为两个方面:有关品牌理 论的探讨、品牌在行业和企业中的应用研究。下面分别加以叙述。    

(1)有关品牌理论的探讨

   这方面的研究内容主要包括品牌的内涵和外延、品牌管理、品牌延伸、品牌创新、品牌价值、品牌国际化、品牌在企业发展中的地位和作用等。汪智祥以现代营销观念为基础，提出品牌具有消费者属性和所有者属性，这两种属性之间既有区别又有联系及相互促进又相互制约最后达到和谐统一，最后对现代企业决策时很少考虑到消费者属性的问题提出了批评对品牌形象问题进行新的解释，并从医院服务建立品牌的角度阐述了市场和品牌之间的关系。胡望明提出品牌生态战略宏观管理模式的“三角”架构。周运锦、潘建华研究了21世纪品牌管理的一种新趋势—.品牌关系管理，对品牌关系管理与传统品牌管理进行了比较分析，并对如何实施品牌关系管理提出了建议。江智强以品牌二重性为基本观点，运用消费心理与行为理论、品牌理论揭示了品牌延伸成功的心理基础和品牌延伸 的心理条件，探讨了品牌成功延伸的消费者心理机制. 使用两组数据考察了一个母品牌和以前成功的延伸品牌对后来将要延伸的品牌的影响，并研究了品牌延伸和品牌选择的相互影响。程祯分析了品牌创新的动机，提出品牌创新的几种策略。孟雷总结了国外企业品牌国际化发展的经验，提出我国企业品牌国际化的发展战略，指出实施品牌国际化发展战略注意的问题.

(2)品牌在行业和企业中的应用研究      

将品牌战略应用于具体的行业和企业，是建立品牌的最终目的。因此，很多学者专家致力于这种实践方面的尝试与研究，也有很多企业家撰写文章讲述企业的品牌战略。这样的研究文献有很多，如荆会芬从理论上分析了房地产企业实施品牌战略的必要性，他认为卓越的品牌是房地产企业实现差异化、提高消费者转移成本的有效途径，在一定程度上还可以帮助企业解决房地产交易中的信息不对称问题。贺继红等对我国大中型零售企业实施品牌规模经营战略的必要性、难点和障碍进行了阐述，并提出了基本的变革思路。赵丽华分析了零售商建立自有品牌的原因和障碍因素，并提出一些可供借鉴的经验。李建华分析了民营企业国际联姻中的品牌陷阱，并提出了相应的保护措施。王语、龙朝双以旭日升为例，分析了品牌老化的原因，并提出了激活品牌的有效策略。国外的一些著名的管理咨询公司也对品牌的进行崭新的诊释，比如著名的麦卡锡咨询公司结合具体生动的案例对如何创建强势品牌和建立强势品牌的要素进行了阐述，对企业如何创建强势品牌提供了有益的参考。